Γυναικεία μαλλιά, πρωταγωνιστής σε μια φεμινιστική διαφημιστική καμπάνια
Κατά τη διάρκεια του περασμένου αιώνα, καμία διαφήμιση σχετικά με το πώς να ξυρίσει δεν έχει δείξει ποτέ γυναικεία μαλλιά. Μέχρι σήμερα.
1-4
Το ταμπού των γυναικείων μαλλιών
Η εταιρεία της Βόρειας Αμερικής Μπίλι ειδικεύεται στην αποτρίχωση ξυραφιών. Η δέσμευσή του είναι επίσης να προσφέρει ένα προϊόν προσαρμοσμένο στις γυναίκες και ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε περισσότερα για αυτό (το γνωστό ροζ τιμή). Σε αυτό το φεμινιστικό μονοπάτι, τώρα έχει κάνει ένα νέο βήμα με μια διαφημιστική εκστρατεία για την αποτρίχωση στην οποία εμφανίζονται οι πρωταγωνιστές, στην πραγματικότητα, με μαλλιά σώματος. Η εταιρεία διαβεβαιώνει ότι για περισσότερα από 100 χρόνια οι διαφημιστές αυτού του τύπου προϊόντων δεν ήταν σε θέση να το κάνουν πριν από, δηλαδή, από βγάλτε μια μόνο τρίχα στο σώμα των μοντέλων. Μέχρι σήμερα.
Ashley Armitage και Luca Venter
Ξύρισμα με ξυράφι
Ακούγεται αρκετά περίεργο που μέχρι στιγμής καμία επωνυμία ομορφιάς δεν έχει δείξει γυναικεία μαλλιά στο σώμα, λαμβάνοντας υπόψη για ποιο λόγο χρησιμοποιούνται οι λεπίδες προς πώληση και την ανάγκη να δείξει πώς λειτουργεί: αφαιρέστε όσο το δυνατόν περισσότερα μαλλιά με μία κίνηση. Αλλά Μπίλι, που έχει μια ομάδα διαχείρισης που αποτελείται από γυναίκες, είχε το εξαιρετική ιδέα για να αλλάξετε την εικόνα πωλήσεων αυτών των προϊόντων με την έναρξη του Έργα σώματος.
Ashley Armitage και Luca Venter
Μια λαμπρή ιδέα: το Project Body Hair
Η γυναικεία εταιρεία αποτρίχωσης λέει ότι είναι η πρώτη φορά που μια γυναικεία ξυριστική εταιρεία εμφανίζει τα μαλλιά του σώματος στη διαφήμισή της.
Σύμφωνα με τον συνιδρυτή του Μπίλι, Γεωργίνα Γκόλεϊ, δείχνουν λεία και άτριχα πόδια είναι ένα αρχαϊκός τρόπος εκπροσώπησης των γυναικών. «Πάντα είπαμε ότι το κερί είναι μια επιλογή: είναι τα μαλλιά της και κανείς δεν πρέπει να πει σε μια γυναίκα τι να κάνει με αυτό», υπερασπίζεται σε μια δήλωση. «Είμαστε ενθουσιασμένοι για την έναρξη μιας καμπάνιας που θα βοηθήσει στην ομαλοποίηση του σώματος μαλλιά και να αλλάξετε τον μονολιθικό τρόπο με τον οποίο οι γυναίκες απεικονίζονται στα μέσα ενημέρωσης ».
Ashley Armitage και Luca Venter
Φεμινιστικά μαλλιά
Η καινοτόμος κυκλοφορία του Έργα σώματος προέκυψε όταν συνειδητοποίησαν το έλλειψη αναπαράστασης των γυναικείων τριχών του σώματος και μυριάδες τρόπους με τους οποίους οι γυναίκες επιλέγουν να φροντίζουν το σώμα τους μέσω του Διαδικτύου.
Επιπλέον, η μάρκα έχει δωρίσει εικόνες καμπάνιας, υπογεγραμμένες από τους Ashley Armitage και Luca Ventera, στην ελεύθερη τράπεζα εικόνων Unsplash, με σκοπό να δημιουργήσει έναν χώρο στον οποίο να ομαλοποιηθεί η εικόνα των τριχών του γυναικείου σώματος ως κάτι φυσικό και αισθητικός.
Ashley Armitage και Luca Venter
Για μια αιωνιότητα, τα μαλλιά του σώματος των γυναικών ήταν θέμα ταμπού. Αλλά κάτι αλλάζει στην αντίληψή μας για αυτήν την πραγματικότητα του γυναικείου σώματος (εάν το λέιζερ δεν εμφανίζεται). Μια τάση που η αμερικανική μάρκα ξυραφιών θέλει να προωθήσει Μπίλι, με μια καινοτόμο καμπάνια στην οποία, ναι, εμφανίζονται γυναικείες τρίχες σώματος.
Η επωνυμία εμφανίζεται στις διαφημίσεις της πώς λειτουργεί το προϊόν, και συγκεκριμένα, πώς αφαιρεί τα μαλλιά «καλά». Μια τρίχα που υπάρχει και εμφανίζεται. Μια αλήθεια που μέχρι τώρα, περίεργη όπως φαίνεται, καμία αποτριχωτική εταιρεία, είτε ξυράφια ή οποιοδήποτε άλλο σύστημα, δεν τόλμησε να διδάξει.
Πώς μπορείτε να αποδείξετε ότι το ξυράφι λειτουργεί αν δεν εμφανίσετε ποτέ αληθινά μαλλιά στη διαφήμιση;
📣 Για περισσότερα από 100 χρόνια, οι γυναικείες μάρκες ξυραφιών δεν έχουν δείξει τα μαλλιά του σώματος των γυναικών ... μέχρι τώρα. Παρουσιάζουμε το #ProjectBodyHair. Μια γιορτή για τα μαλλιά του σώματος, όπου κι αν είναι ή όχι. 📣
Μια ανάρτηση που μοιράστηκε ο Billie (@billie) στις
Μπίλι ενθαρρύνει ακόλουθοι του Instagram για να χρησιμοποιήσετε το hashtag #projectbodyhair, και έτσι γιορτάζουν την ομαλότητα των μαλλιών του σώματος στις γυναίκες. Επί πλέον, η καμπάνια έχει τον δικό της ιστότοπο Projectbodyhair.com, όπου οι εικόνες της γυναικείας αλληλεγγύης εμφανίζονται για την υποστήριξη αυτού του σκοπού.